广州节能空调占比超80%,变频将成市场绝对主流
来源:原创   日期: 2013-2-27   点击: 1199

1、节能空调占比超80%,变频成市场绝对主流

      新节能补贴政策影响的深入,将持续促进产业结构升级。近年来,空调产品升级换代稳步推进,消费者对变频产品的认可大大提高,节能环保成为产品关键衡量指标。2012年节能产品占比已达60%,而苏宁的节能产品销售占比已超70%。随着补贴的持续推进,规模生产优势带来的成本降低,将促使高能效空调占比提升10%左右,预计2013年节能空调产品占比将达80%。

新能效国标或将年中出台。国家关于空调新的能效标准预计将在年中出台,该标准对变频空调能

效等级提出了更高标准的要求,对冷暖式空调引入了APF全年能源消耗效率评价指标,显然只有变频空调才能在节能上更具优势,市场占比自然能够提高。

2、 家用中央空调连锁平台发展趋势明显

     消费需求升级,细分化趋势明显:随着消费需求升级,消费者对个性化定制、小型化家用中央空调市场需求不断增加。特别是一大批的别墅、公寓住宅,以及错层、跃式等新户型的兴起,为家用中央空调市场提供巨大的空间。2012年中国家用中央空调约80亿元,市场份额急速提升,预计2013年将继续扩容。

      厂商加大对技术、服务研发投入:美的、大金、海尔、约克、三菱重工、志高、奥克斯等品牌均不断拓展产品线,在各渠道加大陈列与推广。规模效益也使得成本降低,2013年家用中央空调进一步缩小与分体机的价格差距,价格平民化也是促进家用中央空调快速发展的动因。

      销售由代理渠道向连锁平台转移:目前家用中央空调除了开发商工程定制渠道外,家庭用户大多通过工程安装公司或家装代表等代理渠道购买中央空调。但代理公司通常为指定厂家代理,可供选择品牌单一且售后服务过于依赖上游厂家,缺少独立安维服务能力。随着消费观念转变,这种渠道销售模式已不能适应消费者与供应厂商之间产品信息、企业信息、购买意愿的交流,中央空调的销售渠道正逐步向连锁平台转移。在品牌和产品上更加丰富,满足不同消费群个性化需求;服务更专业,依托连锁平台物流及售后平台,可以给消费者提供售前售中售后全方位一站式服务;价格更具优势,通过供应链整合,减少中间环节,以及连锁集中采购的优势,给消费者带来实惠。可以预见,未来会有越来越多的消费者在苏宁门店选购家用中央空调,并享受到专业周到的售后服务。白皮书预测:随着上游厂家产品技术投入、渠道转移、价格的平民化以及政策引导,2013年家用中央空调在连锁平台渠道的销售将大幅提升。

3、产品功能与技术革新加速  
      近年来空调产品在技术与设计上不断创新,除了变频技术的普及,新冷媒应用等促进了节能技术不断革新。2013年,各大上游生厂商都将纷纷抽身定频清库,转入变频及节能技术的研发,如冷触媒、直流变频、无氟变频、云空调、智能化等新技术均应用在变频及节能产品中。

      产品在功能上也更加人性化与能满足消费者个性化需求。空气净化功能因PM2.5或成标配,室内空气质量受关注,空气净化、气流循环等功能成了顾客选购附加需求。其他如快速冷暖、智能感知、除甲醛、聪明风等功能也受到消费者的追捧。

     外观设计更时尚,更加注重多样化与色彩化,更多考虑与家居整体环境融合。

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